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发掘地方文旅新体验 一起来捉妖打出了这样一套组合拳

时间:2019-12-24 作者:老游条 来源:小皮网 我要评论

  在万物互联的今天,网络游戏除了提供娱乐之外,还能做到什么?

  云南地标级文物的“金翅鸟”本年度的行程,或许是个值得参考的案例。继下半年从云南博物馆飞入数字媒介,化身为《一起来捉妖》中的游戏角色,并为玩家们耳熟能详之后,近日,它又再度凭借游戏X文化的IP形象实景落地,回归云南。

  12月21日,随着昆明融创文旅城的盛大开业,《一起来捉妖》与文旅城合作的“金翅降临,御灵集结”线下活动如期展开,超25000人参与其中。而这场“金翅鸟”的奇幻旅行,也为年轻人的云南线下游,带来了全新的契机。

一起来捉妖打出一套组合拳

  如果说大众捕捉到的是“金翅鸟”,那么为游戏行业视线所捕捉的,则理应是《一起来捉妖》。这款腾讯旗下的AR探索游戏,如今正稳步探索出一条新路:藉由游戏IP文化与地域文化的跨界融合,为更广泛的人群缔造出潮流化、个性化的新文旅体验。

  天时、地利、人和促成的创新探索

  追问和考证《一起来捉妖》与地域文化展开碰撞的深层原因,也许会发现,这可以说是一场天时、地利、人和的恰逢其会。

  不妨从“天时”说开来。当下,中国已经进入了一个新娱乐时代,年轻的消费群体和全新的娱乐方式,正重塑着传统文化产业的形态。作为与文化产业密切相关的地方文旅业,也由此面临着向年轻化、个性化的转型升级。

  与此同时,作为年轻化娱乐的集大成者,游戏如今已经演变为一种深受欢迎的大众化娱乐。但国产游戏也有其痛点——用户规模接近天花板,内容同质化偏高,产品产能过剩而内涵不足,因此同样亟需文化维度和价值维度的转型升级。

  也因此,部分有前瞻预见的游戏产品,开始尝试与地域文化乃至是地方文旅发起碰撞和交集,以他山之石攻己之玉,几乎可谓是顺理成章。

一起来捉妖打出一套组合拳

  而具体到《一起来捉妖》上,则还有其“地利”的原因。自上线之初,《一起来捉妖》便以中华文化为内核,构建出了一个“万物有灵”的开放性世界观。这也使得游戏呈现出了高度的文化承载能力,能够在神话故事、人文典籍之外,将丰厚的地域文化包容其中。

  围绕这样的设计,游戏以“地域”为独立主题,打造了“域”类妖灵,涉及各地民俗传说、特色地标和土特产等等,如广东的“舞狮”、陕西的“兵马俑”、东北的“貂宝”等。不同的地域妖灵,独属于当地的玩家,这不仅唤起了本地玩家的文化归属感,也激发了许多外地玩家的“到此一游”的线下探索欲。

  《一起来捉妖》对地域文化的发掘,并未单纯止步于“取材”。凭借对优秀传统文化的关注,游戏进一步展开了跨界联动与协作的“人和”式探索。今年5月,立足腾讯与云南省文旅厅共同发布的首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”,《一起来捉妖》作为新文创新文旅 腾讯X云南第二批落地项目便深度参与其中,一方面与丽江古城展开合作,尝试满足新时代游客从“观光游”到“体验游”的需求升级,另一方面,则针对云南独有的地域文化IP展开“超活化”,以焕新传统文化IP的方式,反哺地方文旅。

一起来捉妖打出一套组合拳

  这样的探索随后扩大到了与五家国家级博物馆的跨界联动——《一起来捉妖》联合五大博物馆发起了“文物超活计划”。游戏首期选用的便是云南省博物馆的镇馆馆藏——宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟。11月,“金翅鸟”作为首个“文物之灵”,正式在游戏中上线。

一起来捉妖打出一套组合拳

  将文物活化并植入游戏,以游戏连接更多的传统文化符号,不仅为优秀传统文化的传承提供了新落点,也使得以AR探索为基本玩法,引导玩家健康出行的《一起来捉妖》,得以在线下寻找到新的文旅探索空间。以前不久在四川拉开帷幕的“文物萌主大会”为例,凭借“线上+线下”的模式,游戏不仅让玩家们零距离感受到了文物魅力,也为博物馆带来了一群对文物IP更具有消费期待和消费能力的年轻游客。

  用户、地方、产品齐聚的三赢之旅

  12月18日,伽马数据发布《2019中国游戏产业年度报告》,《一起来捉妖》成为报告中难得一见的“新面孔”,初步展现出了自身的IP影响力,而这也同样得益于游戏凭借持续深挖与活化优秀文化,得以长久保持的“续航能力”。

  也正是凭借对地域文化、优秀文化的深度沉淀,以及日趋成熟的线上+线下运作经验,促成了此次“捉妖”云南活动的落地,而倘若深究活动的受益方,我们甚至能够发现,这算得上是一场各得其所的三赢之旅。

  其一,赢在用户。活动不仅还原了“祈愿鼓”等游戏内经典场景,让核心玩家倍感亲切,也通过“民间手艺展”等环节,拉近了游戏IP与大众文化、生活的距离,让更广泛的主流人群,也能通过沉浸式的场景互动,深入感知云南特色文化的魅力。

一起来捉妖打出一套组合拳
一起来捉妖打出一套组合拳

  其二,赢在地方。游戏将知名文物活化后,再经由线上传播的路径,不仅让当地文旅业在年轻群体中得到了有效推广,同时也有望凭借游戏IP的影响力,在线下为当地文旅产业引流赋能。可展望的是,随着《一起来捉妖》在新文旅探索的深入,当落地活动常态化、持续化后,游戏IP宣传和落地活动相结合,对于当地文旅产业链的完善与升级,也会产生良好助益。

  其三,赢在产品。将独特的文化融入游戏,更能让游戏具有特色价值。对《一起来捉妖》而言,以独具地方文化特色的“中国故事”提升游戏IP的文化内涵与品牌影响力,一方面能够助力传统文化IP在数字时代展现更具活力与亲和力的形态,另一方面,也使得游戏能够在文化的融合和碰撞中,打出差异化的特色牌,打通更为多元的IP生态,从而向着长线、长青的中国文化符号发展。

  结语:

  值得一提的是,《一起来捉妖》围绕地域文化、文旅展开的系列探索实践,并非是游戏团队的独立创举,而是基于新文创战略思路下形成的一整套有据可依的方法论。

  “新文创”是腾讯在2018年初升级提出的文化核心战略,旨在以IP构建为核心,关注文化价值与产业价值的良性循环,联动多元主体,打造出更多拥有广泛影响力的中国文化符号。在这一战略的指导下,腾讯旗下的众多头部IP与业务板块,都参与到了跨界融合的探索与共创之中,这不仅给予了《一起来捉妖》以深厚的资源与能力支持,也使得游戏在探索过程中,能够有丰富的样本参鉴,从而在更为明晰的方向中,快速发育出完善成熟的跨界生态。

  云南的旅程或告一段落,但《一起来捉妖》仍“在路上”。当下,《一起来捉妖》与五大博物馆联袂合作的五款“文物之灵”中,“金翅鸟”与“铜纵目面具”已相继上线,并分别展开了形式各有创新、吸引大量玩家前往的线下落地活动。可预见的是,除了四川、云南外,《一起来捉妖》同样有望联动其他地区,碰撞出更多的灵感火花,在线下实践更为新颖鲜活的文旅融合形式,不妨让我们拭目以待。

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