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OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

时间:2021-05-31 作者:阿狸 来源:小皮游戏 我要评论

  OPPO英雄联盟手游电竞的这盘棋,打算怎么下?

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  5月27日晚18点,OPPO召开新品发布会,在会上一则重磅合作正式宣布:OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴,并且此次正式推出三款新机型,其中Reno6 Pro+成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  尽管《英雄联盟手游》国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试,但是毕竟还未正式上线,尤其是官方电竞赛事也仍未推出,OPPO如今就已高调入局,不难看出OPPO对英雄联盟手游电竞的看好以及全方位发力英雄联盟电竞的野心。

  01 布局英雄联盟电竞营销,OPPO收获好评

  其实抢先合作《英雄联盟手游》之前,OPPO早就已经「承包」了《英雄联盟》端游及其职业电竞赛事。

  2019年9月30日,S9拉开序幕前夕,拳头游戏宣布与OPPO缔结为《英雄联盟》独家全球智能手机合作伙伴。围绕《英雄联盟》的三大全球电竞赛事:全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛展开活动,双方的合作关系将持续至2024年。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  首次进军电竞领域的OPPO展现出了强大的品牌活力,为了最大化电竞带来的关注度,OPPO瞄准的不只是赛事。2019英雄联盟全球总决赛的开赛之日,OPPO官宣与FPX俱乐部达成合作伙伴关系。FPX不负众望在S9一举夺魁,而作为新合作伙伴的OPPO也迎来了自己电竞之旅的「开门红」,此后更是不断创新加码。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  在「老召唤师」的路上越走越远,OPPO后续为英雄联盟电竞赛事「量身定制」了几款联名礼盒。

  S10期间,OPPO发布了与《英雄联盟》联名的限定款手机——OPPO Find X2,限定款只发售3000台。同时在包装上下功夫,限定机自然要配备限定包装盒,酷似「海克斯宝箱」的科技感盒子设计,复刻了抽皮肤开宝箱的仪式感。除了手机之外,OPPO Watch也推出了《英雄联盟》限定款。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  联名手机、手表拿下了不错的收益,S10预热期间,OPPO又发布了一首S10自制非官方主题曲MV《英雄登场-Be the Legend 》,为各支战队加油打气。主题曲MV也取得了十分出众的传播效果,仅在B站,OPPO官方发布的主题曲MV播放量便超过了413万。

  可以说,这次OPPO从「情怀」下手,对英雄联盟玩家,尤其是对被《英雄联盟》统治了整个青春的老玩家们,有着致命的吸引力。

  但他们想要的,不止吸引。

  OPPO这次的二次创作,通过对电竞内容的故事化包装,用感染力与消费者建立了情感共鸣,从而成功传递出品牌的价值。这也足以体现,品牌们与电竞的合作方式正在不断创新。

  各大合作品牌已经不再止步于表面的实物赞助,而是找寻更高阶的「玩法」。吸引电竞用户只是第一步,从内容的建设下手,从形式创新。既要体现出电竞的独特魅力,还将引发更广泛群体的认可;既能为电竞书写新篇章,同时给品牌文化填上新鲜元素。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  今年4月9日,作为2021LPL春季赛官方合作伙伴,OPPO再次宣布,OPPO Reno5 Pro+ 2021LPL春季赛限定联名礼盒正式开售。延续此前定制礼盒的营销玩法,增加了LPL元素的定制手机壳并随机赠送手办。随机手办让拥有玩家身份的消费者体验到了类似开「盲盒」的乐趣,一举多得,获得了不错的评价。

 《英雄联盟》电竞热度不减,OPPO的电竞之旅更不会停下脚步。

  02 OPPO提前抢滩,英雄联盟手游电竞前景无限

  近一年,《英雄联盟手游》也一直在国内玩家的高度期待中来回穿梭。2020年底,国际服开始公测,但峡谷无国界,服务器并不能阻挡中国玩家的热情。LOL手游官宣消息称,日本总人数1.8亿,而开服第一天就多了2.3亿玩家注册登陆,导致本来没准备这么多服务器的系统接连崩溃,「LOL手游现状」随之登上热搜。

  手游一经上线,国外就自行举办了一些赛事,国内也有非官方赛事在悄然进行。看到了赛事的曙光,那自然而然地,多支LPL的队伍都开始摩拳擦掌着手准备成立手游战队,不少电竞俱乐部发布战队招募信息;而一些知名电竞俱乐部更是给出上万元保底薪资;新战队也层出不穷,其中一些端游知名退役选手如若风、灵药等人也纷纷开始开启事业的「第二春」,组建手游战队继续电竞梦想。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  今年1月,《英雄联盟手游》官方宣布,将自三月起于东南亚开始举办数场小型赛事,并于四月起于八个地区举办地区联赛。Riot Games也官宣将在2021年开始英雄联盟手游电竞规划。

  2月份,国家新闻出版总署发布了2021年首批进口网络游戏审批名单,其中《英雄联盟手游》就位列其中,更是提振手游关注者及从业者的信心。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  《英雄联盟》电竞本身就建立起了健康的赛事体系、成熟的商业合作模式和庞大的用户基础。

  基于相同的英雄背景,及极度还原的操作方式,《英雄联盟手游》电竞在用户吸引上相当于拥有了部分「祖传粉丝」。同时手游的便捷性与碎片化的游戏时间,使得一些由于种种原因被端游「关在门外」的「云玩家」可以参与到手游中来,并且手游还可能拉拢一部分新人「入坑」,过渡至电竞用户也极有可能实现。

  更重要的是,英雄联盟电竞逐步完善的赛事体系为《英雄联盟手游》赛事的发展提供了可借鉴的模板,为手游赛事的组织举办提供了丰富的经验。而且,在商务合作上,英雄联盟电竞的品牌价值已经打响,《英雄联盟手游》作为英雄联盟电竞新十年的新产品,官方必然也会对其倾注大量心血。

  根据Newzoo今年新发布的《2021全球电竞市场发展趋势》中提到的,中国、南亚、东南亚以及拉美地区移动电竞消费需求仍将持续增长。面对这一需求,本就备受瞩目的《英雄联盟手游》电竞似乎拥有了得天独厚的发展基础。

  对于品牌来说,抢占消费者市场永远是第一要义。《英雄联盟手游》电竞市场前景如此广阔,作为端游电竞老玩家的OPPO自然不愿错过这样的机会。OPPO在众智能设备中抢先一步成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴,并且发布新机作为手游的官方职业赛事指定用机,在某种程度上收割了《英雄联盟手游》电竞的商业「第一批流量」。

OPPO与《英雄联盟》再续前缘,提前布局手游电竞有多「香」?

  OPPO作为比赛的官方设备深深植入到玩家心里,日后一提到《英雄联盟手游》,电竞「老炮儿」们想到的是第一个官方赛事合作设备品牌为OPPO,这也就达到了其尽早布局英雄联盟手游电竞市场的初衷。

  在MSI前夕,RIOT Games举办线上媒体交流会上,官方负责人表示:2021年第四季度将会举办英雄联盟第一届全球性的国际赛事;2022年,英雄联盟手游将启动第一个正式赛季。

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